手机淘宝即将迎来重大改版

双十一前夕,手机淘宝即将迎来重大改版:手淘首页将全面信息流化,原本顶部显眼的焦点图展示广告将改成竖版,移动到页面下方算法推荐信息流的第一个位置。改版后,信息流 “猜你喜欢” 将成为淘宝首屏的主角,而原本位于页面中部的聚划算、百亿补贴、淘宝直播、有好货等板块,也将被融入信息流中。短视频成为这次改版最重要的风向标。
关于淘宝重点主推短视频,有的人看好,觉得这是当下互联网平台抢占用户时间最有力的内容形式。也有的人不看好,认为淘宝永远也做不成抖音、快手,因为用户根本没有主动去淘宝看短视频的心智。

1. 淘宝发展短视频的前世今生

稍早几年接触电商营销的朋友,应该知道,其实早在 2016 年,淘宝就开始尝试做短视频。

那时候是淘宝二楼的“一千零一夜”,每天晚上 10 点以后,手淘下拉即可进入,主打的心智是:每天晚上睡前给用户讲一个好物治愈的故事。

通过更加丰富的形式,来浮现淘宝上优质的商品。利用优质的内容、商品和产品体验,来表达淘宝品牌的品质感和年轻化。

反响确实很好,此后带动了一系列平台服务类app开始做二楼的场景入口。

后来淘宝不光是自己用力在二楼推短视频,也鼓励各大商家在自家的店铺二楼,推短视频。

所以,其实像今年前几个月淘宝推的一波店铺二楼Brandzone,早在几年前就推过,只是后来商家觉得这完全没有什么流量,就慢慢没人做了。

再回到淘宝的短视频,是 2017 年手淘首页“猜你喜欢”频道增加的“发现”板块,页面主打短视频内容。

2018 年,淘宝首页“爱逛街”频道改版升级,更名为“哇哦视频”。这个本来是淘宝有意要做成对标抖音的重要短视频内容版块。

只是后来因为 2018 年,淘宝直播的井喷式爆发,短视频的风头终究还是被直播盖过了。

于是,淘宝发展短视频的布局又一次被搁置。短视频在淘内更大的用途,变成了前期为淘宝直播引流,后期把直播中精彩部分剪辑成不同的短视频片段。

2. 这次的重拳出击,源于流量争夺和购物习惯转变

经历了各种曲折迂回后,这一次淘宝终于重拳出击短视频了。

从最近放出的各种消息显示,这次淘宝在布局短视频这件事情上,做出了前所未有的手淘大改版:

移走顶部钻展位,只保留首图和视频,猜你喜欢版块将全部调整为视频展示,位置上移并扩大。

让淘宝这样重拳布局短视频的因素有 2 个:流量争夺和购物习惯的转变。

第一个因素,流量争夺,好理解。

就是流量增长天花板越来越近的淘宝,在面对抖音、快手靠短视频大量侵蚀用户时间的威胁的一次试图反击。

以前没有下这么大决心反击,是因为淘宝可以借助这些短视频平台的流量,来为自己倒流。但是现在,随着抖音、快手纷纷自建电商生态,能给第三方电商平台导流的口子会越来越小。于是,淘宝只能咬着牙自己行动了。

第二个因素,是基于用户在购物习惯上的转变。

从原本目的明确的搜索式购物链路,到现在没有明确目的的内容种草式链路,短视频无疑作为让消费者种草的最强有力的内容之一。

比如:我们无意间,在抖音上滑着短视频,就很可能被其中的某个产品种草,进而去做出购买行为。

淘宝依托阿里强大的消费数据算法,在短视频用户喜好推荐上,是非常有潜力的。淘宝对于未来主流购物链路的规划,应该是短视频完成种草,直播完成拔草。

3. 短视频内容创作能力,将成为商家在淘系获取流量的新抓手

从过往经验来看,淘宝官方的每个重要动作,都意味着流量的重新分配。

比如早期淘宝为了内容电商的布局,推出过诸如粉丝趴、互动吧、品牌号等等,让商家“一呼百应”的内容频道。

虽然现在事实证明,这些都没有做成功,但也丝毫不影响淘宝强化内容在流量分配地位的决心。

手淘此次改版无疑是淘宝对于短视频将成为淘系流量最重要抓手的一次战略宣告。

对于那些一直都重视内容的商家和机构来说,可以让其内容能力成为门槛,获得先发优势会享受到一波流量红利。而对于那些过分倚重搜索流量,却不具备直播和短视频创作能力的商家来说,想在首页获取流量可能更困难了。

这对于商家来说,既是机遇,也是挑战。

小诺